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买卖外汇的优势

音乐NFT的新版图

“加密空间”音乐NFT

NFT 赋能音乐艺术家,带给音乐行业全新转机

是时候赋予音乐人权力了,是时候赋予他们对自己作品的控制权,让他们靠自己的音乐作品盈利。付费收听模式已经屡见不鲜,NFT 正是最新的赋能音乐人的方式。NFT 作品拥有数字出处,稀缺性和可收藏性,在SuperRare 等 NFT 市场上以稀缺数量出售的视听收藏品很受追捧,给音乐人们带来不菲的利润。今年早些时候,RAC 就通过出售《大象之梦》打破了 SuperRare 的销售记录,以 70 ETH 的高价卖给了著名的 NFT 收藏家 Max Stealth。

可见,音乐与 NFT 的结合已成为一种新的趋势。

加密音乐发展迅速

近期,曾进入世界百大 DJ 榜单的 DJ 3LAU 也在 Nifty Gateway 平台推出了首款音乐 NFT。3LAU 的歌曲名为“Everything”,开放版本单枚 NFT 售价 999 美金,9 分钟售出 175 件,总金额 17.48 万美金。购买者将获得一枚艺术类 NFT、一枚音乐 NFT,以及一份实体音乐展示,收藏者可以扫码听音乐。

去年知名电子音乐人 deadmau5 已在 WAX 区块链上发行了他的限量版系列 NFT 收藏卡。NFT 与音乐产业的结合似乎已是大势所趋。音乐人 deadmau5 这次发行将成为音乐产业 NFT 化的一个起点和示范,这些案例表明未来更多的音乐人将参与 NFT 领域,音乐与 NFT 将会有更加广泛和深度的结合。

随着 NFT 进入音乐行业成为瞩目的焦点,一个基于区块链的音乐 NFT 平台 ROCKI 应运而生。ROCKI 是一个音乐流媒体服务和数字支付生态系统,于 2020 年秋天推出,旨在解决音乐行业棘手的平台可玩性和参与者收益分配问题。由 ROCKS 代币驱动,ROCKI 将成为第一个以 NFT 为锚定,奖励艺术家和听众的平台。

艺人 GuyJ 去年在 ROCKI 平台发行了第一首 NFT音乐,CottonEyes。这首歌曲在区块链上拥有一枚ERC721-NFT,标记其数字版权。本次 CottonEyes NFT 的拍卖在 bounce.finance 进行,经过 10 多个小时的参与者多次竞价,最终某收藏家以 40 ETH的价格购得这枚 NFT。

ROCKI 首席执行官兼联合创始人 Bjorn Niclas 对这次拍卖感到兴奋。“这是 ROCKI 音乐 NFT 首次成功的交易,它将为很多艺术家们打开新的收入渠道,同时又增强粉丝的互动参与并创造了其他价值。接下来,ROCKI 将发行两种NFT,分别是 ERC-1155 音乐 NFT 和 ERC-721 音乐 NFT,拥有 ERC-1155 NFT可以获得该歌曲的收听权,而拥有 ERC-721 NFT 则可以获得该歌曲的版权收入。”

Niclas 说:“到平台内测结束时,ROCKI 已经吸引了数千名独立艺术家和 3 万多首曲目。这一发展历程所有 ROCKI 生态的用户有目共睹。ROCKI 平台已经推出公开的测试访问版本,让追求音乐 NFT 功能的所有独立艺术家和他们的粉丝能够亲身体验 NFT+音乐的魅力。”

NFT + 音乐的模式不仅吸引了许多知名音乐人,很多新颖的项目也相继产生,为 NFT 行业注入定的动力。未来可以预测,除了游戏和艺术品这两大发展方向,音乐也是 NFT 的重发展趋势。

音乐界为何钟情区块链与 NFT

格莱美奖获得者、英国歌手 Imogen Heap 说,区块链能够让艺术家们在更大的范围内掌控自己的音乐和他们想表达的内容。它的众多优势包括:1、艺术家收益自主;2、全新的收入来源;3、解决版税难题;4、数字所有权。

音乐产业是一个“超级明星经济”,一个作品中,很小一部分人在整个收入中占比过大,其中涉及唱片公司、音乐人、演出经纪人、娱乐公司等。根据中国传媒大学《音乐人生存现状与版权认知状况调查研究报告》,近 30% 的音乐人从音乐上面没有获取过一分钱的收益,有 70% 的音乐人必须要从事兼职工作。据 Digital Music News 报道,超过 90% 的艺术家默默无闻,而那些成功的艺术家往往只拿了音乐产业赚的 12% 的钱。

以基于以太坊的一站式平台 Fenix 为例,Fenix 可以满足所有艺术家和粉丝的需求和要求。它同时拥有移动端和网络端应用,整合了音乐人所有的社交媒体平台、视频、音频播放器,用户可以收听他们的音乐和采访,可以购买音乐人的产品和巡演的门票。艺术家和乐队可以查看用户参与度的深入分析,同时还可以获得一系列服务,包括营销、社交媒体、平面设计、巡演行程服务,这些服务可以使用原生 FENIX 代币支付。最重要的是,艺术家会得到公平的报酬,获得约 87% 的利润。

在美国 400 亿美元的音乐产业收入中,艺术家仅占 12%

NFT 数字资产的制作门槛偏低,同时也方便在网络上与全世界的买家进行转手交易,有了粉丝的高度追随,音乐人发行的 NFT 有很大的潜在升值空间,NFT 成为音乐人最新也是最快的收入来源。

不懂区块链的小白粉丝们也不用担心如何购买,就以发行在 WAX 上的 deadmau5 数字收藏卡为例,deadmau5 粉丝可以直接使用信用卡支付购买,无需转换加密货币。成功购买后,粉丝可以与其他收藏者轻松自由交易,并在多个 WAX 交易市场及社交媒体平台上展示自己所拥有的稀有卡片,亦可以在二级市场上转售。

此外,艺术家通常要等 6 个月到一年才能从流媒体和发行公司手中收到版税。随着区块链和智能合约的使用,每个流媒体的付款将即刻到账,艺术家有资本进一步投资他们的事业。

“为音乐行业带来流动性,”这是 ANote Music 的宣言。ANote Music 是欧洲一个投资音乐版税的市场,2020 年 7 月底推出。ANote Music 允许用户投资自己喜欢的独立艺术家的音乐所有权,并从版税中获利。作为一种赚取被动收入的好方法,ANote Music 在区块链上为艺术家、出版商或唱片公司提供透明的音乐所有权权利记录,所有权的价值完全由供求关系决定。

购买数字音乐收藏品的几个平台

按交易量计算,OpenSea 是最大的 NFT 市场,于 2018 年推出。OpenSea 拥有大量的 NFT,从艺术品、收藏品到域名等等,2017 年大受欢迎的加密猫也在这个平台出售。

Nifty Gateway 是一个很受欢迎的平台,用户可以在此购买和交易 NFT。Rarible 是一个新兴的市场,可以创建和销售 NFT 艺术品,同时拥有自己的治理代币 RARI。

最近几个月,Blockparty 也推出了自己的 NFT 市场,旨在弥合美术品和数字收藏品之间的差距。Blockparty 市场也为粉丝提供了在音乐、艺术和体育行业内获得他们喜爱的偶像的稀有收藏品、纪念品和商品的机会。

去年 7 月,Cargo 区块链推出,允许开发者和数字创作者在区块链上定义、铸造、销售和交易数字资产,即 NFT。Cargo SDK(软件开发工具包)允许创作者以低成本大规模复制项目,能够以适合自己的成本更新数百万 音乐NFT的新版图 NFT 的元数据。

比起货币历史、全球经济和货币政策的基本原理这些空洞乏味的解释,独特的艺术品和收藏品是对区块链概念更为具体的阐述。NFT 艺术品市场虽然仍然比较小众,但它的蓬勃发展已经让 2019 年全球艺术品市场价值下降了 5%。

超过一半(57%)的 18 至 24 岁的年轻人更喜欢在网上购买收藏品,随着越来越多的人开始了解和采用区块链,日益增长的 48 亿美元的在线艺术和收藏品市场将继续繁荣。

谁在消费NFT唱片?

“加密空间”音乐NFT

NFT市场培育,应用场景是关键

来看音乐行业。新音乐产业观察在《为什么说NFT在音乐行业难落地?》中简单提到,当前行业的NFT玩法完全是“粉丝经济”那一套。许多人想当然地以为,粉丝惊人的购买力足以为音乐人带来丰厚收入。然而,用个别成功案例总结一个普适规则以求指导未来方向,未免太过随便。

当前,数字加密世界因其“去中心化”得到了不少人认可。然而,只需一个匿名的数字钱包地址便可接入“公链”(即全世界任何人都可接入使用的区块链)、自由参与数字资产交易的经济生态与社会治理模式显然与世界主流意识形态格格不入。部分NFT项目绕开监管发行和交易NFT,再在资本助推下不断炒作、牟取暴利(我们已经看到了一些苗头)——这样下去,NFT这个词,终有一天要被污名化。

如阿里、腾讯这样的互联网巨头,其NFT基础蚂蚁链、至信链均为联盟链(数据由有限节点进行存储及管理,相对于公链)且运营多年,所取得的成就行业有目共睹。在此基础上,NFT的应用场景其实取决于巨头及其合作伙伴所构建的链上生态。只想着倒卖NFT?格局小了。

什么样的NFT会让人有购买欲?

现阶段,NFT音乐的创新不止概念,因其技术特性,NFT音乐更具稀缺性及收藏价值。比如TME数字藏品,相较“数字专辑”,它在发行量上相对稀缺,更加符合乐迷的收藏需要。

TME数字藏品

同样是内容行业,游戏与音乐开展跨界联动早已不再稀奇。早在“元宇宙”概念成型前,腾讯就做过“QQ炫舞”、“节奏大师”等热门音游,办过“王者荣耀音乐盛典”、“无限王者团应援曲大赛”等活动赛事,如何玩转音乐,这家世界级“游戏公司”可以说非常有经验。

王者荣耀音乐盛典

赛道洞察:音乐NFT带来的新可能

流媒体音乐平台逐渐成为主流收听渠道后,对上游版权方带来的另一影响是独立音乐人逐渐崛起,2012-2017 年,独立音乐人/独立唱片公司市场份额由 24%提升至32.2%。能够被消费者所熟知的不仅是各大唱片公司的知名歌手,各类音乐风格的独立音乐人也能被发现与喜爱。同时独立音乐人在2021年格莱美奖中占所有获奖者的52%。对比国内,截至2020年末,独立音乐人的原创作品在网易云音乐上的歌曲播放占比高达45%。扶持原创音乐人成为全球流媒体的共同方向。

在 Web3 中,随着权力的分配从平台转移到创作者及其社区,创作者经济不再只是为平台提供价值,而是创作者与社区直接关系的新形式。创作者不仅有机会为他们的粉丝提供更多(包括经济收益),而且让创作者和他们的社区最终能够参与到他们帮助平台创造的集体价值中。

以平台为中心、以广告为动力的商业模式是web2成功的关键,但是web3技术的诞生赋予了创作者更大的权利,通过:去中心化、社区(创造者和赞助者)和代币为创作者建立新的商业模式。

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新技术:NFT带来数字所有权新转变

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总的来说,这个产业的规模化经过了黑胶唱片、磁带、CD、数字音乐(流媒体)等数次技术迭代。最新的音乐NFT技术演化给音乐产业更多的可能性,从所有权到版权、从玩家收藏到玩家投资、从实体到金融,音乐行业+NFT让数字所有权的产生新的方式。

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新体验:NFT让音乐变成一种可投资产

Web2使音乐成为一次性的消费,它将歌曲与音乐人分开,将价值与音乐分开。如果做得好Web3 可以修复这两个弊端—Dopr创始人abelow

技术的升级也进一步推动了音乐产业的新体验,以数字藏品为代表的虚拟时代,NFT让音乐变成一种可投资产。音乐NFT社区Water & Music跟踪过去 12 个月中跟踪了价值近 7000 音乐NFT的新版图 万美元的这些音乐 NFT ,独立音乐人占据了所有主流音乐 NFT 销售额的65% ,这完全颠覆了唱片公司主导的唱片市场份额。

对于音乐产业来说,NFT 为艺术家和创作者提供了一种新的媒介来展示他们的作品,通过 NFT 市场在区块链上推销他们的作品,并让他们的粉丝团体参与进来。NFT使得造成数字资产的稀缺,从而让创作者为创作设定价格,并可以在二级市场流通。

对于粉丝来说,相比于传统音乐的消费形式,音乐NFT抛开收藏价值不谈,单从“享有收益,有权改编、转售的角度来说,音乐NFT形成了一个新的数字消费形式,让音乐变成一种可投资产。

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音乐人的变化

通过NFT赚的钱比我在音乐行业里10年赚的钱还多—美国DJ、音乐制作人 Steve Aoki

世界三大音乐巨头(索尼、华纳、环球)”已经与各类NFT平台达成合作协议,头部音乐平台Spotfiy、腾讯音乐也开始对音乐NFT的可能性进行探索,Spotify 正在测试新功能,让音乐人能夠展示他們的音乐 NFT 作品,Spotify还提供「See More」的选项,让用戶可以前往OpenSea 直接购买。

美国的Snoop Dogg,3Lau,中国的罗大佑、胡彦斌纷纷试水音乐NFT的新形式,音乐 NFT 以革命的技术方式将独立音乐人和社区(粉丝组成的)链接在一起。从3LAU的Ultraviolet NFT以售出1170万美元的打破行业记录,到CryptoPunk持有者说唱歌手 Spottie WIFI 引导社区帮助他在几秒钟出售专辑赚了20万万美元。

NFT为音乐人开辟了一条新的道路,他们的收入不必过度依赖于流媒体平台,可以独立地向公众发售自己的音乐。同时,这也拉近了音乐人和社区(粉丝之)间的距离,粉丝可以直接购买音乐人的NFT藏品,随着权力从平台转移到创作者及其社区,歌曲与音乐人绑定,价值与音乐在社区流转。

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三、赛道:音乐NFT 全解析

Web3为音乐行业和社区的创新和实验精神注入了新的活力— Water & Music联合创始人Cherie Hu

NFT 可能是自流媒体引入以来音乐产业所见到的最重大的创新。然而音乐NFT 绝对不应该被视为灵丹妙药。并不能神解决创作者面临的所有问题,而也绝不应该轻视他,带来了新的变现模式。

赛道图谱

  • AvatarsWobblebug、World of Music、DirtyBird Art
  • Community/social:Friends with Benefits、Chillpil、Metabeat
  • Creators Tools:Manifold Studio、Melodity、Unblocked
  • Editions:RCRDSHP、 Sound、Pianity
  • Generative:SoundMint、 Pixelbands、 EulerBeats
  • Grants :Ocean Floor Music、Six、Audio Grants
  • Labels:Spinnin' Records、Monstercat、SoundMint
  • Marketplace: Opensea、Rarible 音乐NFT的新版图 、Catelog
  • Research : NFT NOW、Water&Music、Dopr
  • Royalty:Royal、Decent、Opulous
  • Streaming/radio:Audius、ROCKI、Resonate
  • Ticketing:GET Protocol、Centaurify、 YellowHeart

音乐NFT的产品、实用工具、市场等基础设施正在蓬勃发展,各个项目正在专注于音乐产业蛋糕的重新分配,将音乐的价值还给创作者和用户,一个用户友好、使用便捷、社区共同富裕、更加透明的音乐 NFT生态正在浮出水面。

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前景分析

当前正处于一种新的数字复兴时期,特别是围绕音乐如何融入这个不断发展的 Web3生态系统Coindesk在对2022年音乐NFT发展进行展望时认为,2022年可能是音乐NFT的关键一年。

NFT,音乐行业的破局者


该新专辑发行包括三类NFT,一类是特别专辑套餐,提供包括实物版限量黑胶唱片、MP3格式的专辑下载和移动封面;一类是该乐队提供的六个独特的NFT代币,融合了精心制作的视听艺术;此外,最引人注目的是“金票”,这相当于一种终身VIP待遇,拥有者将获取保证终身观看任何一场莱昂国王音乐会的四张前排座位的权利,还提供包括私人司机、演出礼宾、演出前与乐队的私人聚会、专属休息室使用权以及每场演出中的一项商品摊位。


三、重建音乐行业新秩序

我想说在未来十年内,70% 的专辑将以 NFT 形式发行。

—— Followill,Kings of Leon

目前,发行音乐NFT已经成为音乐界的潮流,音乐界各种大咖纷纷追赶。国外有林肯公园主唱Mike Shinoda、Jay Z、Aphex Twin、Steve Aoki,国内有陶喆、陈奂仁和高嘉丰。接下来将会有更多的音乐创作者参与到NFT。

一方面,NFT为音乐行业带来了一套高效率的运行方式。传统方式下,音乐创作者需要依靠唱片公司以及流媒体平台来推出自己的产品。而区块链的公开、透明和可回溯特征允许以公平透明的方式重新建立音乐的制作、购买、销售、聆听和管理方式。这能够很好的解决音乐行业存在一些问题,如复杂的版税支付流程、假票和黄牛票带来的困扰、创作者无从追踪自己作品的流通等。

另一方面,NFT去中介化的特征消除了昂贵的中间商费用,从创作者的“原产地”转向面向粉丝的“零售店”,NFT搭建起了一套高效、安全的流通渠道。音乐创作者和粉丝之间的联系性更强,艺术家得到大部分的利润,粉丝能够享受更加丰富和便捷的体验。这是一种去中介化的新的商业模式,为更好的直接粉丝关系带来价值。

此外,NFT降低了音乐的进入门槛,使得更多有才华的音乐家能够展现自己,贫民窟的百万歌星不再是个例。一段名为EulerBeats Enigma LP 12的音乐,没有歌词,全程伴随着有节奏的鼓点以及低沉旋律,展现出来的高音质和全方位环绕体验似乎真的具有某种魔力,2分25秒的音乐达到8537925美元的售价。这段音乐NFT来自世界上最大的NFT发行和交易平台Opensea。平台上聚集了一群跃跃欲试的音乐创作者,各种各类的音乐创作层出不穷,该平台上目前已有超过8万个与音乐相关的NFT。

EulerBeats Enigma LP 12售价


来源:Opensea

四、音乐版权零售时代

如果说单纯的以专辑形式贩卖,NFT只是换了形式的“唱片销售”;而当音乐版权也能通过NFT贩卖,那便会是一场对音乐行业的颠覆。音乐版权也称音乐著作权,是指音乐作品的创作者对其创作的作品依法享有的权利。主要包括:音乐作品的表演权、复制权、广播权、网络传输权等财产权利和署名权、保护作品完整权等精神权利。

音乐的生命力在于流通,流通基于版权,版权带来巨大利润。在此之前,通过版权获取收益是唱片公司或者头部流媒体的特殊权利,但这一局面或将迎来变革。NFT能够给版权提供作为数字资产权利的有效证明,继而让版权实现通证化。音乐创作者能够将自己音乐版权的份额制作成NFT,这也意味着粉丝能够通过购买版权NFT,与音乐创作者共享收益。

Opulous ,被称为“去中心化的QQ音乐”,就是这样一个平台。允许音乐创作者发行音乐NFT,交易NFT,并且通过手中的NFT进行DeFi贷款,这改变了艺术家获得所需资金的方式,为音乐版权支持的 NFT提供了一个启动平台。

Opulous 项目介绍


资料来源:Opulous 官网

五、音乐与NFT的相互成就

国际唱片业协会(IFPI)首席执行官Frances Moore表示,“有些东西是永恒的,比如一首好歌的力量,或者艺术家和歌迷之间的联系。但是有些事情已经改变了。由于世界上大部分地区都处于封锁状态,现场音乐也被关闭,几乎在全球的每个角落,大多数粉丝都通过流媒体欣赏音乐。”尽管如此,根据IFPI统计,2020 年全球唱片音乐市场增长了 7.4%,这是连续第六年增长,2020 年的总收入为 216 音乐NFT的新版图 亿美元。后疫情时代下,这样一个市场仍然是充满活力和想象力的。

End.

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